罗跃红：澳莉莎——打造精品家居

2020-06-08 14:18:41 发布者：东莞市江西赣州商会

打拼路上永不放弃

罗跃红出生在有“棉被之乡”的于都县农村，初中一毕业，为了减轻家里的负担，16岁的他变南下广东打工，来到改革开放的前沿——顺德。来到顺德，罗跃红觉得外面世界确实很精彩，很丰富。但现实却是残酷无情的，罗跃红知道，这一切现在都不属于他，只有脚踏实地的闯出自己的事业，才能出人头地。而当前最重要的事就是找工作，如果找不到工作，不要说闯荡，就连生活下去都成问题了。机缘巧合之下罗跃红结识了老家一个弹棉花的师傅，罗跃红就拜那个弹棉花的人做了师傅，从学徒开始做起。1993年做了2年弹棉花学徒的罗跃红，觉得自己应该尝试更多的行业来丰富自己，所以他毅然来到汕头一家服装厂打工，2年的打工经历使罗跃红更加清楚自己的方向。

随着改革开放的不断深入，越来越多的人来到深圳打工，罗跃红意识到枕头棉被有着很大的需求。95年罗跃红来到深圳宝安开始了自己打拼创业的第一步，他首先用自己攒下来的资金，找了一个很小的门面做开始做枕头，一把裁剪一把尺子，一辆50元的二手自行车，这就是当时全部家当。生活虽然艰苦，罗跃红稳扎稳打，自己的生意开始稳定上升。

2002年，罗跃红把厂又搬到东莞虎门。直到一次偶然的机会给罗跃红很大的启发和感悟。有一次，他看到一家生产棉被的工厂，生产的效率很高，品质也很好。心里很吃惊，了解后才知道他们用的是先进的全套自动化生产设备。这次经历以后，罗跃红做出了重大的决定：他立志要走品质化，品牌化路线，这样的发展模式逐渐被市场所认可。

2005年公司注册了自己的品牌“澳莉莎”，成立东莞市虎门澳莉莎床上用品厂。经过几年的不断发展，公司产品种类不断丰富，产品销量迅速增长。原来的厂房规模已经满足不了了目前公司的发展，2007年成立了现在的东莞市澳莉莎家用纺织品有限公司。

多渠道引领市场

金融危机是每个企业回避不了的一个挑战,多少企业被危机的大浪给淹没。在谈到企业是如何渡过时，罗跃红说：其实08年的时候，公司受金融危机的影响非常大，出现订单减少，生产萎缩，资金困难，面临的很大的经营风险。面对这些公司首先严格控制成本，依然坚持品质第一，做一些利润相对较低的产品的同时也持续开发新的产品。使危机带来的影响降到最低。通过此次危机也让罗跃红认识到要不断的增强公司的软硬实力，所以从10年开始，公司开始加大力度更新生产设备，加强与商场，专柜、专卖店的合作，到11年的时候，公司又开拓了酒店用品，以及学校市场，通过多渠道的营销模式取得很不错的成绩。

经过多年的发展，“澳莉莎”品牌先后荣获了 “中国著名品牌”、“中国纺织品质量公认十大知名品牌”、“中国十佳名优品牌”等荣誉称号。企业已通过“ISO9001:2000国际质量体系认证”。

谈到自己企业如何打造好品牌时，罗跃红这样说：“从国内发展趋势来看，床品不仅具有实用功能，还具备装饰功能，床品将与家居装修风格相融合”。为了更好的打造品牌，公司开了一家企业形象店。“澳莉莎”形象店主要用于品牌的展示与推广，为的就是让品牌耳熟能详，让品牌深入人心。在形象店内，我们能看到的是该品牌最具有代表性、最能体现品牌特点的产品，形象店的作用就在于此——最大程度的推广品牌，让第一次接触到的顾客能够更多的了解该品牌，成为其追随者。

赢在未来面对目前大环境的影响，整个家纺行业呈现的是供大于求的现象，是一个微利的行业，如何从这种激烈的竞争中突围，是我们企业一直在思考也是一直在做的事情。

对未来的家纺行业，罗跃红还是充满了信心的。他说：“床品消费市场仍然有较大的发展空间，中国社会正在进入城市化快速发展时期，城镇居民床品消费仍在高速发展，“澳莉莎”家纺始终秉持着以人为本，以产品品质为基础构架的理念，产品是品牌的灵魂，是消费者与品牌直接接触的体验，好的品牌产品不仅表现在产品风格的差异上，更体现在产品细微细节上的体验上，这些就是我们“澳莉莎”品牌一直提倡的，“澳莉莎”一定走出自己的特色来赢得市场和大众的赞誉的。